Submarca é um termo utilizado no mundo do marketing e branding para designar uma variação ou extensão de uma marca principal. Ela é criada para segmentar um público específico ou para lançar um novo produto que, embora esteja associado à marca mãe, possui características distintas que a diferenciam.
Um exemplo prático é a Coca-Cola, que possui diversas submarcas como Coca-Cola Zero e Diet Coke. Essas submarcas permitem que a empresa atenda a diferentes preferências dos consumidores, mantendo a força e o reconhecimento da marca principal.
A criação de submarcas pode ser uma estratégia eficaz para ampliar o portfólio de produtos, alcançar novos mercados e reforçar a identidade da marca. É importante, no entanto, que a submarca mantenha uma conexão clara com a marca mãe, garantindo que os consumidores reconheçam a relação entre elas.
Em resumo, uma submarca é uma extensão de uma marca principal, criada para atender a um segmento específico de mercado ou para diferenciar produtos e serviços dentro de uma mesma empresa. Essa estratégia permite que as empresas ampliem sua presença no mercado, mantenham a identidade da marca-mãe e atraiam diferentes públicos-alvo. Com uma gestão adequada, as submarcas podem fortalecer a percepção de valor e impulsionar o crescimento do negócio.